The Burton Family - Világkörüli snowboard turné
Jake Burton a világ vezető snowboard gyártója népszerűsíti kedvenc sportját. De nem termékkatalógusokat küldözget a világ négy sarkára, és nem méregdrága reklámidőt vesz a tévékben. Felpakolta a családot és elindult egy 10 hónapos világkörüli snowboard turéra.
if(!window.goA)document.write('<\/sc'+'ript>');if(window.goA)goA.addZone(43161,{displayOptions:{bannerhome:'http://ad.adverticum.net'}}); <a href="http://ad.adverticum.net/click.prm?zona=43161" target="_blank" title="Hirdetés"><img border="0" src="http://ad.adverticum.net/img.prm?zona=43161" alt="Kattintson a hirdetésre!" /></a>
Jake Burton - Egy tehetségtelen üzletember
Jake Burton neve manapság egyet jelent a snowboarddal. Elsősorban az amerikai gyártó és üzletember tette a sportágat azzá, ami ma a snowboard. Az első számú téli sport a világ fiataljainak körében, belépőt kapott a téli olimpiák programjába, óriási reklám lehetőség a szponzoroknak, akiket ma már nem is kell lasszóval fogni, ahhoz, hogy a nevüket adják egy-egy kiemelt rendezvényhez. Jake Burton pedig továbbra is ezer fokon ég, és adja a nevét a snowboard hódításaihoz. Mert a piac természetesen még szélesíthető, számos (sőt, számtalan) terület vár meghódításra, fiatalok milliói fognak a közeljövőben deszkát csatolni a lábukra, hogy a téli szünetet ettől fogva ne a tévé előtt, hanem a havas lejtőkön töltsék. Mr. Burton ezúttal egyedi formáját választotta a marketingnek: felpakolta a komplett családot (nejét, Donnat és a gyerekeket, George-ot, Taylort, és Timmyt, ill. unokatesójukat, Victoriat), no meg a legfontosabbat: egy raklap snowboardot. És nekivágott a nagyvilágnak, hogy 10 hónap alatt megforduljon hat kontinensen, és mindenhol népszerűsítse a snowboardot. Bár Afrikában a helyiek felkészülhetnek egy kis sandboard bemutatóra, míg több tengerparti település lakói surf tudományukat mérhetik össze Burtonékkel.
Még jó, hogy nem kapta meg a szörfdeszkát
Az első snowboard 1920-ból
Érdemes néhány szót ejteni Jake Burtonről, valamint cégéről a Burton Snowboard-ról is. Jake New York-ban született, közel volt az óceán, és csak azért nem lett szörfös, mert a szülei nem vették meg a deszkát, amiért annyit rimánkodott. Síléc először hét éves korában volt a lábán, de nem mutatott nagy tehetséget. Mint ahogy a tanulásban sem, egyik iskolából a másikba zavarták, végül nagy nehezen sikerült leérettségiznie. Viszont fogalma sem volt, hogy mihez kezdjen magával. Ott volt a síelés, ami ekkor már jobban ment, de nem tűnt igazi perspektívának. Elment inkább főiskolára, ahol majdnem összehozott ígéretes sí csapatot. Azért csak majdnem, mert két alatt volt három olyan balesete, melyek véget vetettek a sportolói álmoknak.
2 év, mínusz 100 ezer dollár
Nyomás alatt - A deszkáknak bírniuk kell a terhelést
Nem is erőltette tovább a főiskolát, elment inkább dolgozni, majd beiratkozott egy főiskolára, ahol közgazdaságtant tanult, Jake máig hangsúlyozza, hogy nem üzleti tanulmányokat végzett. Üzleti érzéke ugyanis nem volt, így amikor 1977-ben (23 éves volt ekkor) Londonderryben (Vermont állam) megalapította a
Burton Snowboard nevet viselő céget, rövid időn belül 100 ezer dolcsi adósságot halmozott fel. 1979-ben három fontos dolgot csinált: nyáron dolgozott, hogy törleszteni tudja tartozásait, maga konstruálta deszkájával megnyert egy kis versenyt Michigan államban, és megismerkedett későbbi feleségével, Donnával. Mindjárt be is indult az üzlet!
Itt készülnek a híres Burton - boardok
Ha egy üzlet beindul
Igaz ugyan, hogy Jake nem volt egy üzleti zseni, snowboardot tervezni viszont nagyon tudott. Rendkívül kreatív volt, folyton tanult és fejlesztett. Egy európai sítúra során egyszer éjjel 11-kor ment el a közeli, síléceket gyártó üzembe, hazatérve pedig átültette deszkáiba az új tapasztalatokat. Donna elkezdett németül tanulni, és hamarosan megnyitották első európai üzletüket Innsbruckban. 1995-ben megjelentek Japánban, ahol abban az évben robbanásszerűen indult be az üzlet. Újabb lökést adott a cégnek, hogy 1998-ban Naganoban a snowboard debütált a téli olimpia programján, négy évvel később pedig, hazai pályán, Salt Lake City-ben már két aranyat és egy bronzot nyertek a Burton riderek.
Ma négy kontinens 41 országában vannak Burton üzletek (Magyarországon is), létezik egy ún. koalíció, amely a társult gyártókat és forgalmazókat tömöríti, szintén világszerte.
És ott van még a Chill is! A Chill nem más, mint egy az USA 9 nagyvárosában működő szervezet, amely a hátrányos helyzetű gyerekeknek próbál segíteni, természetesen a sport és főleg a snowboard révén. Évente kb. 1500 gyereket menekítenek ki a városból, és visznek el a hegyekbe néhány napra.
A világkörüli boardshow
Persze attól még, hogy valaki piacvezető a maga területén nem kell, hogy ölbe tett kézzel üljön a babérjain. Sőt! Annál inkább törekednie kell pozíciói megtartására. Így tesz Jake Burton is, amikor bejárja a világot, és lecsúszik minden útjába eső hegyoldalon, homokbuckán, és meglovagol néhány hullámot. A család már jó ideje úton van, két kontinenst már meg is jártak, mire bekapcsolódunk az expedícióba. Jake, Donna és a srácok (amerikaiul mondva) már megjárták Chilét, Ecuadort, a Galapagos szigeteket, Perut, valamint Új-Zélandot, és hátuk mögött tudják már Ausztráliát is. Mi a következő részben innen folytatjuk, azaz beszámolunk az eddigi állomásokról, és talán arról is, hogy mi várható a következő hónapokban!
Forrás: extrem.hu, 2003. november 11. - Hegyi Áron
Kapcsolódó hírek:
Burton család a Föld körül IV.
Burton család a Föld körül III.
Burton család a Föld körül II.